361度签约风波背后：力邀29位代言人，年度宣传投入高达十亿

近日，361度与“最快女护士”张水华的解约事件引发了广泛关注。据悉，张水华曾作为361度的代言人，在夺得马拉松比赛冠军后，因调休问题与领导产生争议。而361度方面对此事件并未作出明确回应，但其广告与宣传策略却成为焦点。

据了解，361度在代言人投放方面，上半年已签约29位代言人，其中包括国际知名NBA球星、奥运冠军等头部运动员，以及精英运动员、娱乐明星、跑者达人等。其中，涉及跑步的代言人共有13位，包括国内优秀的马拉松选手管油胜、马拉松知名选手李子成等。

对于361度选择代言人策略，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，运动品牌在选择代言人时会考虑商业价值、形象与品牌调性匹配度、代言人的口碑以及合作费用等因素。而361度则通过代言人的体育精神与穿着表现，传递品牌的专业性与核心价值。

此外，361度在广告及宣传方面的投入也相当可观。近两年，361度的广告及宣传开支均超过10亿元。其中，2025年上半年，361度的广告及宣传开支比率为10.1%，同比增长6.4%至5.77亿元，这一数字比2025年全年支出还要多。

在赛事赞助方面，361度也频频“刷脸”。自2025年广州亚运会起，每一届亚运会都有361度的身影。2026年，361度将继续以合作伙伴的身份支持爱知·名古屋亚运会。此外，361度还是2026年-2029年世界泳联全球合作伙伴。

业内人士认为，361度通过在细分领域签约代言人，精准触达各个领域的爱好者，扩大品牌在不同运动圈层的影响力。而选择何种细分领域、何种类型的代言人，对品牌而言都是为了夯实老客户、吸引新客户，核心目标是增加复购率和提升业绩。